抖音心动外卖地推怎么做？心动外卖地推攻略

抖音心动外卖地推怎么做？心动外卖地推攻略[多图],抖音心动外卖地推如何操作？这个心动外卖地推有很多人还不知道是什么，123小编今天先来给大家分享心动外卖，然后让大家了解心

如何操作Tik Tok的外卖推送？很多人还是不知道是什么。今天123边肖就给大家分享一下，然后让大家了解一下它的操作。详情请参考下面边肖带来的战略，已经详细说明了。

心动外卖地推攻略

毕竟字节跳动被杀了，在美团和饿了么对峙了8年的外卖市场。

7月14日，字节跳动子公司Tik Tok最近成立了外卖业务团队，最近在Tik Tok App进行了测试。目前，Tik Tok的外卖业务叫“用心外卖”，口号是“用心外卖，爱吃什么就吃什么”。

据知情人士透露，“暖心外卖”将邀请Tik Tok餐饮商家入驻，商家将独立提供送餐服务。不排除成为聚合模式的外卖平台，与饿了么或美团进行导流合作。

与美团外卖相比，Tik Tok外卖的优势在于其使用场景为短视频，可以让用户对外卖的评价更加真实，静态的外卖信息动态化，从而为Tik Tok通过短视频发展外卖业务创造了门槛。

按照业内人士的比喻，Tik Tok的“用心外卖”就像旅游领域的“高德出租车”。它不是参与实际的外卖业务，而是为各方提供一个外卖服务平台，通过四两种方式进入外卖市场。

在美团和饿了么不可分割的竞争领域，Tik Tok可能会成为外卖万亿市场的有力展示者。

Tik Tok版“美团外卖”“大众点评”

“用心外卖”小程序近日在Tik Tok App上线，其外卖业务主要在Tik Tok生态发展，不会向外扩张。目前其页面显示即将全面开放，敬请期待。

根据“心外卖”小程序的开发者信息可以发现，其开发主体为Tik Tok App运营主体北京微博视觉科技有限公司，这也证明了外卖业务是由Tik Tok团队开发运营的事实。

此外，外卖将首先在一二线城市开放，然后逐步推广到全国各城市。这也是因为一二线城市的外卖，无论是消费需求还是用户量都远高于下沉市场。

“心脏外卖”的部分功能暂时未知，因为还在测试阶段。一位接近Tik Tok的人士表示，“心外卖”更像是一个聚合模式的外卖平台，类似于如今Tik Tok旅游中的“山竹旅行”，直接为同城附近的外卖商家转换交易订单，实现真正的本地生活服务。

在Tik Tok做外卖的想法一直存在。

2020年3月，抖音短视频推出的新功能“Tik Tok团购”被外界解读为开始冲击“美团、大众、饿了么”线下市场，因为该功能提供了门店核销和物流配送两种消费模式。物流配送是一种外卖的尝试。该功能的出现，让用户可以通过Tik Tok在线点餐、买菜、外卖，直接实现边看视频边网上购买、付款。

同时，Tik Tok还与第三方外卖平台：饿了么、美团合作，为他们开辟同城外卖功能，并允许他们在Tik Tok个人主页链接自己的卖点，让用户可以直接在Tik Tok点外卖。

随后，Tik Tok“心餐厅”上线，这是国内首个基于短视频的美食榜单。

抖音用户可实拍视频、发布时携带餐厅定位及活动话题即可提名餐厅参与评选。与此同时，600家入围餐厅线下评分渠道也同步开启。抖音“心动餐厅”榜单评选旨在为用户提供优质生活服务信息，同时用户也可以通过评论等方式，助推商家改进餐品和服务。

心动餐厅的上线，也让抖音有了想做下一个视频版“大众点评”的想法。观察发现，目前，抖音在文字点评之上，于近期新增了视频打卡的功能，用餐用户可以对每家餐厅进行视频点评，并在每家餐厅的介绍页下方显示点评内容，供其他用户参考。此外，抖音还在成立了探店团，邀请美食创作者成为探店团的一员，其体系与大众点评会员一样，这为抖音的点评创作者们提供了内容驱动。“心动外卖”这一命名，也来自于心动餐厅。

清明节前后，抖音又上线了“扫码点餐”功能，用户通过抖音App扫描餐桌上的二维码，即可跳转至抖音App内的点餐页面，页面会有像美团类似的优惠券套餐。

通过此前在本地生活业务上的加码，以及此次抖音将打造以心动系列成为主，从线上到线下的全链路美食业务的动作来看，抖音在其生态内打造成另一个美团似乎也变为了可预见之事。

张一鸣的本地生活野心

抖音商业化三大倚重，广告、电商和本地生活。在广告成熟，电商狂奔后，本地生活发展相对迟缓。而本地生活尤其是外卖业务，确是当下仍在快速发展的领域。

根据央视财经报道，截至2020年年底，外卖总体订单量将达到171.2亿单，同比增长7.5%。外卖用户规模已接近5亿人，80后、90后是餐饮外卖服务的中坚消费力量。而且消费者使用餐饮外卖服务的不再局限于传统的一日三餐，下午茶和夜宵分别成为消费者点外卖的新宠。

巨大的市场红利，也让抖音加快了进军的脚步。

在2月份，抖音在北京、上海、杭州等一线城市同城页面新增团购功能入口，不久前，抖音点餐及支付二维码出现在多个城市餐厅桌面。最新内测版本中，抖音在同城页面加入地图服务。外加巨量引擎的一万人的本地生活地推团队，字节跳动进军本地生活服务并不只是说说而已。

此前《晚点》报道称，抖音2021年本地生活业务全年GMV目标为200亿元。当时抖音回应，报道不实。《字节2021目标访谈纪要-20210408》数据显示，字节本地生活2021年预期目标味60亿元左右。悬殊的数字说明，字节在本地生活服务进展方面并不顺利。

核心的原因，还是卖到店优惠券不是个大生意，字节的本地生活服务越靠近交易本身，GMV才可能越高。而抖音想靠近交易，其实并不难。在与字节本地生活的员工交流中得知，字节的地推团队会把商家的信息都录入抖音的POI点。

C端有流量有用户，B站有商家有需求，抖音只需要完善自身的产品服务能力，即可搭建起O2O的交易能力。当然，进军外卖势还要做配送体系，组建类似美团的500万外卖骑手体系。只是这些重资产的运营难度，造成了字节拓展外卖业务势必会比较犹豫。

因此，做外卖的聚合模式平台是理性选择，并且做聚合平台，美团、饿了么、肯德基宅急送以及地方的外卖平台，理论上都可以成为抖音的合作伙伴，字节也不用组建大规模的外卖团队。最重要的是，字节不再是卖流量的中介，而是进一步深入交易的撮合平台。

如此一来，抖音也将成为美团与饿了么线上厮杀的新角斗场。2020年下半年以来，外卖市场份额上，美团与饿了么已接近维持在七三份额。不甘落后的饿了么，也正通过一系列的补贴措施，在市场上逐渐争取到更多份额。

数据来源：Trustdata

抖音倘若以聚合模式入局，将导致美团与饿了么的竞争重归白热化，毕竟抖音的流量对于二者来说，都是不可多得新“活水”。

外卖市场的新变量

在互联网的世界中，并没有敌我分明的竞争。

事实上，在阿里系的高德地图中，美团和携程都有很多广告。在字节系的抖音中，美团和饿了么也都投放信息流广告。但好日子终究难长久，各家都在强化能力，期待形成内循环的生态体系。

在此背景下，7月2日，阿里宣布新一轮组织架构调整，本地生活、高德和飞猪组成新的生活服务板块。高德的5亿月活流量和基于LBS服务能力，将开始全方位为阿里本地生活和在线旅行业务提供鼎力支持。阿里的很目标明确，在支付宝与阿里本地生活的整合成效不太显著后，终于意识到流量不是撑起饿了么核心力量，基于LBS的服务能力才是核心。

这也正是美团的核心竞争力，美团凭借其成熟的网络配送能力和线下的履约能力，在2020年，美团年度交易用户数目为5.11亿，较去年同期的4.5亿增长13.3%活跃商家680万，同比增长10.1%。

美团数据增长背后，不仅有外卖业务和酒店业务的业务良性进展，还有社区团购业务带来的重要增长。这是美团基于LBS服务不断拓展的商业版图。